Promperu Огляд

Про Promperu

Promperu: просування Перу у світі

Promperu – це державна агенція, яка прагне позиціонувати Перу в світі, просуваючи її імідж, туристичні напрямки та експортуючи продукти з доданою вартістю. Місія агентства – сприяти сталому та децентралізованому розвитку країни.

Перу є країною з багатою культурною спадщиною, різноманітною географією та багатими природними ресурсами. Однак, незважаючи на свій потенціал як туристичного напрямку та експортера високоякісних продуктів, таких як кава, какао, текстиль і ремісничі вироби, Перу не змогло повністю використати ці переваги через різні фактори, такі як відсутність інфраструктури, обмежений доступ на ринки та недостатнє просування.

Promperu було створено в 1995 році з метою вирішення цих проблем шляхом координації зусиль державних і приватних організацій, залучених до просування туризму та розвитку експорту. Діяльність агентства включає дослідження ринку; розробка продукту; брендинг; реклама; зв'язки з громадськістю; торгові ярмарки; навчальні програми для підприємців; підтримка малого бізнесу; серед інших.

Однією з головних стратегій Promperu є зосередження на нішевих ринках, які мають високий потенціал зростання або менш конкурентоспроможні, ніж звичайні сегменти. Наприклад, агентство визначило гастрономію як одну з сильних сторін Перу через різноманітність інгредієнтів і смаків, на які вплинули традиції корінних народів, а також іспанський колоніалізм. Тому Promperu запустив такі кампанії, як «Перуанська кухня: симфонія для почуттів», спрямовану на позиціонування перуанської кухні за кордоном через такі заходи, як фестивалі їжі чи кулінарні конкурси.

Іншою сферою, де Promperu досяг успіху, є пригодницький туризм, який використовує переваги різноманітних ландшафтів Перу, починаючи від прибережних пустель і закінчуючи Андськими горами чи тропічними лісами Амазонки. Такі види діяльності, як трекінг Мачу-Пікчу або серфінг на хвилях на північних пляжах, приваблюють відвідувачів, які шукають унікальних вражень, окрім традиційних екскурсій.

З точки зору просування експорту Promperu тісно співпрацює з асоціаціями виробників, надаючи технічну допомогу щодо сертифікації відповідності стандартам якості, пакування та маркування. Агентство також організовує торговельні місії на іноземні ринки, де перуанські продукти мають потенційний попит або вже визнані своєю якістю, наприклад у Сполучені Штати, Європу, Азію та Латинську Америку.

Останніми роками зусилля Promperu дали позитивні результати. Згідно з офіційними даними, кількість туристів зросла з 2,7 мільйона в 2011 році до 4,4 мільйона в 2019 році, що принесло дохід у 5 мільярдів доларів США та створило робочі місця для понад півмільйона людей, прямо чи опосередковано пов’язаних із сектором. Експорт нетрадиційних продуктів сягнув 13 мільярдів доларів США у 2020 році, незважаючи на пандемію, яка вразила багато секторів у всьому світі.

Однак попереду Promperu стикається з проблемами, які потребують постійного вдосконалення та інновацій. Наприклад, пандемія COVID-19 порушила моделі подорожей і змусила переглянути моделі туризму в напрямку більш стійких практик, які поважають права місцевих громад і зберігають цілісність природних ресурсів.

Крім того, глобальна конкуренція є жорсткою, оскільки інші країни вкладають значні кошти в маркетингові кампанії або пропонують нижчі ціни на подібні продукти чи послуги. Тому Promperu має йти в ногу з тенденціями та відповідним чином адаптувати свої стратегії, зберігаючи при цьому свою відданість просуванню унікальної ідентичності Перу як багатокультурної країни з багатою історією та багатообіцяючим майбутнім.

Підсумовуючи, Promperu є важливим гравцем у стратегії розвитку Перу, роблячи внесок у диверсифікацію її економіки через розвиток туризму та розвиток експорту, що створює можливості для отримання доходу для багатьох людей у ​​різних регіонах країни, зберігаючи її культурну спадщину та природне середовище.